伴随移動搜索成為(wèi)當下(xià)重要(yào)的(₩←₽≠de)觸網場(chǎng)景，人(rén×←)們越來(lái)越依賴搜索查詢更多(duō)$¶∏π有(yǒu)用(yòng)或有(yǒu)趣βλ÷的(de)信息，從(cóng)“有(yǒu)問(wènβ♥)題找搜索”到(dào)“有(yǒu)內(nèi)容的(de)地(<★dì)方就(jiù)有(yǒu)搜索”，“邊↓₩¥ 看(kàn)邊搜”習(xí)慣養成的(de)同時(shí)，用(yòn​$₽g)戶搜索行(xíng)為(wèi)也(÷✘σyě)正向著(zhe)內(nèi)容平台加速遷移。

　　巨量引擎擁有(yǒu)豐富的(de)內(nèi)容生(shēng ♦)态，基于抖音(yīn)、今日(rì)頭條等産↕±品，為(wèi)廣告主打造了(le)整合多(duō)類型投放β↔(fàng)、多(duō)創新玩(wán)法、強內(nèi)容聯£&¶€動等優勢的(de)搜索營銷産品矩陣，不(bù)僅為(wèi)用(yòng÷♥★)戶帶來(lái)了(le)整合巨量引擎全內(nèi)容生(shēng)σ©态的(de)搜索體(tǐ)驗、滿足用(yòng)戶獲©☆ ✘取信息的(de)需求，也(yě)更有(yǒu)效地(dì)幫助品牌Ωσ☆☆實現(xiàn)全場(chǎng)景占位與營銷提效，激發出移動搜索♣σ >這(zhè)一(yī)嶄新流量藍(lán)海(hǎi)的(de)增長(chá≥"<ng)潛能(néng)。

　　內(nèi)容生(shēng)态激發用(yò‌Ωng)戶搜索

　　釋放(fàng)流量藍(lán)海(hǎi)新引力

　　搜索的(de)本質是(shì)獲取信息的(de)工£♥₹↔(gōng)具，對(duì)深度沉浸于移動互聯網場(ch≠λǎng)景的(de)用(yòng)戶群體(tǐ)來(lái)說(shuō)，巨≈• ₽量引擎所提供的(de)豐富內(nèi)容生(s≈§βhēng)态，讓他(tā)們逐漸習(xí)慣并依賴于在抖音(yīn)、•∞頭條等平台搜索關于生(shēng)活竅門(mén)✔λ ←、美(měi)妝造型、知(zhī)識學習(xí)、影(yǐng)音(yī≤×n)娛樂(yuè)等各垂直興趣領域的(de)↕∏‍信息內(nèi)容，解決生(shēng)活中遇到(dào∞¶)的(de)各種實際問(wèn)題。

　　強搜索習(xí)慣形成，推動著(zhe)巨量引擎搜索規模和(héφ♦β)份額持續攀升。巨量引擎統計(jì)數(shù)據顯示，近(jìn)一(y¥∏↑←ī)年(nián)，巨量引擎（今日(rì)頭條和(hé)抖音±®(yīn)兩端）搜索量級整體(tǐ)增長(cháng)近(jìn)2倍，用(€‍•yòng)戶人(rén)均月(yuè)搜索頻♦γ©(pín)次也(yě)持續上(shàng)升，尤其在短(duǎn)視(s♦ γhì)頻(pín)領域，用(yòng)戶搜索需求更加強烈，據今年(©≠nián)9月(yuè)份抖音(yīn)創作(zuò)者大(dà)會(h✘✘"¥uì)公布的(de)數(shù)據表明(míng)，抖音(yīn)用(yò→✘Ωng)戶每天搜索次數(shù)已超過3億。

　　此外(wài)，得(de)益于短(duǎn)視(s÷£hì)頻(pín)作(zuò)為(wèi)傳播媒介獨有(yǒu)的(de)​♥∞'信息承載量大(dà)、效果直觀且易調動注意力等多(duō)重優✘✘勢，巨量引擎借助“圖文(wén)+視(shì)頻(pí™Ω♥£n)”的(de)搜索廣告組合，使得(de)營銷信息傳遞效←₽>↑率更高(gāo)，效果也(yě)更好(hǎo)。巨‌↔&®量引擎數(shù)據表明(míng)，針對(duì)傳統單一(yī)圖文(× ≤wén)搜索廣告，使用(yòng)巨量引擎“圖文(wén)+視(shì)頻☆♣™♠(pín)”搜索廣告觸達，CVR能(néng)相(xiàng)比提升2λ&.5倍，這(zhè)意味著(zhe)巨量引擎上•¥δ★(shàng)目前遠(yuǎn)未觸頂的(de)搜索流量，α↔對(duì)品牌而言既能(néng)引爆規 ÷模效應，同時(shí)也(yě)有(yǒu)機(jī✔"÷ )會(huì)為(wèi)廣告主帶來(lái)強效轉化¶ ​(huà)。

　　多(duō)元化(huà)搜索産品助力品效€δφ共振

　　打通(tōng)品牌全場(chǎng)景占位

　　基于自(zì)身(shēn)強大(dà)的(de)流量價值與♦®發展潛力，巨量引擎為(wèi)廣告主打造了(le)包 ₩括品牌專區(qū)、超級品專、搜索彩蛋、明(míng)∞÷≥↑星品專、直播品專、搜索競價等多(duō)元化(huà)搜索×"↕營銷産品，通(tōng)過全場(chǎng)景品牌占位，促成流量到↑δλ(dào)效果的(de)高(gāo)效轉化(huà)。

　　【品牌陣地(dì)】

　　針對(duì)用(yòng)戶搜索後的(de)品牌展示，品牌專區('π♠σqū)與超級品專都(dōu)相(xiàng)當于在搜索結果頁為(wèi←₹)品牌提供了(le)專屬呈現(xiàn)空(kōng∞π​)間(jiān)以及多(duō)元跳(tiào)轉入口。其中頭條超級品專↕→γβ整合了(le)常規品專、如(rú)意卡片、品牌官網、百ε✔α科(kē)、頭條号等衆多(duō)版塊，方便↕♦€用(yòng)戶一(yī)站(zhàn)獲取更 ≈加詳細的(de)品牌信息，也(yě)給予了(le)品∑π牌獨占的(de)觸達場(chǎng)景。

　　今日(rì)頭條品牌專區(qū)

　　抖音(yīn)品牌專區(qū)

　　超級品專

　　在創新搜索展示方面，巨量引擎還(hái✘≤)支持設置多(duō)種樣式的(de)“搜索彩蛋”，搜索關鍵詞即會(huìβ↓')跳(tiào)出品牌産品動态浮層或廣告視(s£₽hì)頻(pín)，霸屏吸睛，強效激發用(yòng☆ )戶興趣。

　　搜索彩蛋

　　【爆品內(nèi)容】

　　明(míng)星品專+直播品專，打造強效引流入口

　　作(zuò)為(wèi)強內(nèi)₽‌容種草(cǎo)平台，抖音(yīn)則為(wèi)品≤₽✔✘牌提供了(le)明(míng)星品專、直播$≥品專等多(duō)款強內(nèi)容聯動的(de)搜索廣告•​¶♥産品。當用(yòng)戶在抖音(yīn)搜索明(mí<☆ng)星或綜藝關鍵詞時(shí)，就(jiù)會(huì)觸發明(míng©♦)星品專，獨家(jiā)展示合作(zuò)品牌橫版視(shì)頻>≠©(pín)并引導用(yòng)戶關注明(míng)星或綜¶÷藝IP抖音(yīn)号，有(yǒu)效沉澱興趣用≈  (yòng)戶。

　　針對(duì)時(shí)下(xià)火(hu®®ǒ)熱(rè)的(de)直播推廣訴求，抖音(yīn)推出直播品專全新☆"±<功能(néng)，覆蓋直播前預約、直播中導流兩種場(chπ®ǎng)景。在直播品專-【直播前預約】産品中，廣告主可(k φ≥ě)以利用(yòng)預約按鈕、預告信息等組件(jiàn)，引導搜索用φ∏(yòng)戶提前預約直播；在直播品專-【直播≤‌≥♣中導流】産品中，廣告主可(kě)以設置直播間(jiān)人(rénε®")數(shù)、紅(hóng)包及直播簡介等組件(jiàn)實時(sλ♥£§hí)展現(xiàn)直播動态與利益點，調動搜索用(yòng)戶觀看→×↕(kàn)興趣。用(yòng)戶隻需點擊直播品>♥專入口，即可(kě)一(yī)鍵前往直播間(jiān)，極大(dà)縮短↔↔×(duǎn)引流路(lù)徑。

　　明(míng)星品專

　　直播品專-直播前預約

　　直播品專-直播中導流

　　【長(cháng)效轉化(huà)】

　　優化(huà)模型+多(duō)元競價，促成深度₩®γ轉化(huà)提效

　　巨量引擎搜索廣告依靠成熟的(de)優化(huà)模型，不(bγ₹ù)但(dàn)支持包括頁面訪問(wèn)、表單提交、在線咨詢等線索​÷₹轉化(huà)，以及下(xià)載、安裝、 §≠α注冊、付費(fèi)等應用(yòng)轉化(huà∑§)在內(nèi)的(de)多(duō)類深度轉化(h©↓•‍uà)達成，同時(shí)還(hái)提供30δ§←$多(duō)種類型廣告競價樣式，讓用(yòng)戶體('>♦÷tǐ)驗與廣告效果兼得(de)。

　　搜索已成為(wèi)當今移動互聯網內(nèi© )容生(shēng)态內(nèi)的(de)重要(" ₽yào)組成部分(fēn)，既串聯起用(yòng)戶、內(★‌φnèi)容與品牌三者之間(jiān)的(de)關系，也(yě)成為(wèi)打₹≥≤通(tōng)多(duō)平台整合營銷價值的(de)必要(yà∞εo)環節。長(cháng)期深耕內(nèi)容領域的(de)λε巨量引擎，以生(shēng)态內(nèi)巨大(dà)的'±α(de)搜索流量需求為(wèi)發力點，通(tōng)過形式新穎、效果優€♠ 質的(de)搜索廣告産品，幫助客戶更好(hǎo)的(de)實現(xià‍®"εn)強效觸達與深度轉化(huà)，讓搜索一(yī)邊為 ‌(wèi)用(yòng)戶解鎖更多(duō)彩的(de)內÷↕≤(nèi)容世界，一(yī)邊為(wèi)品牌發掘更寬廣的∑↔±∏(de)增量空(kōng)間(jiān)。


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